معاني الألوان | كيف تستخدم اللون في تصميم الشعارات (اللوجو)

عندما يتعلق الأمر بالتواصل البصري، لا يوجد شيء أسرع من اللون لإثارة المشاعر وعمل رد فعل. اللون يلعب دورا في كل شيء حولنا فمن الطعام الى الملابس التي نرتديها.

 معاني الألوان هي الارتباطات بين الألوان والعواطف. أو كيف تؤثر الألوان علينا في حالات مختلفة. إذن ماهي معاني الألوان وكيف تستخدَم الألوان في تصميم الشعارات.

الألوان هي مبدأ أساسي في تصميم الجرافيك وتلعب دور محوري في تصميم الهوية البصرية حيث يشكل الشعار الخاص بك الانطباع الأول في العلامة التجارية الخاصة بك، وهنا يأتي دور علم نفس اللون في تصميم الشعار، كما أنك بحاجة إلى نقل أكبر قدر ممكن من المعلومات عن العلامة التجارية الخاصة بك في تصميم الشعار أو اللوجو.

 معاني الألوان في تصميم الشعارات (اللوجو) 

اللون الأحمر Red Color

الأحمر هو لون العاطفة والحب، كما أنه مرتبط بالطاقة، بما أنه لون دافئ وقوي. أيضا الأحمر غالبا ما يكون له دلالات سلبية بسبب ارتباطه مع الخطر.

 وتشمل المعاني الرئيسية للون الأحمر ما يلي:

•  الخطر والتحذير
•  الطاقة والإثارة
•  العدوان والهيمنة والسلطة
•  الشغف والرغبة

اللون الأحمر هو أحد الألوان الأساسية الثلاثة إلى جانب الأصفر والأزرق.

اللون الأحمر يمثل مشاعر الرومانسية ويستخدم عالميا لإظهار الإثارة العاطفة والغضب. يمكنك استخدام اللون الأحمر في تصميم الشعار إذا كنت ترغب في نقل مشاعر القوة، الطاقة، العاطفة، الحب والإغراء من خلال علامتك التجارية.

يمكنك استخدام الأحمر منفردا لتصميم الشعار الخاص بك أو يمكنك إقرانه بالألوان البيضاء أو السوداء أو غيرها من الألوان المحايدة لإنشاء نظام ألوان العلامة التجارية الخاصة بك. بعض العلامات التجارية الشهيرة التي تستخدم اللون الأحمر لتصميم شعارها هي كوكا كولا COCA COLA ، نتفليكس NETFLEX ويوتيوب YOUTUBE.

اللون الأخضر Green Color

الأخضر هو لون الطبيعة وغالبا ما ينظر إليه على أنه هادئ ومريح. ويرتبط مع النمو والخصوبة والتجدد.

 وتشمل الصفات الرئيسية للأخضر ما يلي:

•  طازج وطبيعي
•  النمو والخصوبة
•  الثروة والوفرة
•  المسالمة والهدوء

اللون الأخضر هو اللون الأكثر وضوحا للعين البشرية حيث أن العين أكثر حساسية لدرجات الأخضر أكثر من الألوان الأخرى. عادة، ترتبط الشعارات الخضراء بالنمو والتجدد و في نفس الوقت الذي يمكن أن ينقل مشاعر التناغم والراحة والتوازن.

اللون الأخضر مرتبط كثيرا بالنباتات خضراء ولذلك، هذا اللون مرتبط بالطبيعة والبيئة كونها شعارات خضراء خيارا جيدا للعلامات والمنتجات الصديقة للبيئة، كما يمكنك أن ترى العديد من العلامات التجارية النباتية والصديقة للبيئة تستخدم الأخضر كألوان العلامة التجارية الرئيسية.

بعض العلامات التجارية الشهيرة التي تستخدم الشعارات الخضراء هي سبوتيفاي SPOTIFY، ستاربكس STARBUCK'S، واتساب WHATSAPP.

اللون الأصفر Yellow Color

اللون الأصفر الزاهي هو لون الشمس وغالبا ما ينظر إليه على أنه لون سعادة وتفائل. ويرتبط أيضًا بالحذر والخطر.

 وتشمل الجمعيات الرئيسية للأصفر ما يلي:

• السعادة والتفاؤل
•  الحذر والخطر
•  الذكاء والطاقة
•  الود و الإقتراب

الأصفر هو أشهر الألوان في أيقونات الرموز التعبيرية (الإيموجي) حيث تستخدم للتعبير عن حالات الإنسان المختلفة. 

الأصفر هو اللون الدافئ الساطع الذي عادة ما يستخدم للعلامات التجارية التي تريد أن تنقل لجمهورها مشاعر الود والبهجة والسعادة من خلال ألوان علاماتها التجارية. فاللون الاصفر يمكن ان يكون مرتبطا بالصيف وشروق الشمس، وإذا كان شعارك يعبر عن الطاقة، فالشعار الأصفر سيكون إختيار جيد.

إذا رأيت مقالتي عن نظرية اللون، ستعرف أن الأصفر هو لون أساسي في نظام الألوان. درجة من الأصفر أيضا هو اللون الذهبي، يمكن أن يرتبط مع القوة والرفاهية. بعض العلامات التجارية الشهيرة التي تستخدم اللون الأصفر أو الذهبي لشعارها هي ماكدونالدز McDonald's، فيراري FERRARI و سناب شات SNAP CHAT. 

اللون البرتقالي Orange Color

البرتقالي هو مزيج من الأحمر والأصفر وغالبا ما ينظر إليه على أنه لون مبهج و مرح. كما أنها ترتبط بالإبداع والثقة.

 وتشمل الرابطات الرئيسية للبرتقال ما يلي:

• السعادة و المرح
•  الإبداع والثقة
•  الطاقة والإثارة

إذا كانت علامتك التجارية تتميز بسمات المرح والإبداع، فضع في إعتبارك استخدام اللون البرتقالي لتصميم شعارك، حيث يثير هذا اللون مشاعر البهجة والود والحماس. البرتقالي هو أيضا خيار جيد للون علامتك التجارية إذا كنت تريد أن تخرج عن المعتاد لأنه لون حيوي جدا ويمكن أن يجذب انتباه المشاهد.

 البرتقالي هو لون دافئ في وسط الأحمر والأصفر وعادة ما يرتبط بالتغيير ولهذا السبب فإن العديد من العلامات التجارية التي تريد أن ترتبط بمشاعر الطزاجة. 

 إذا اخترت اللون البرتقالي كلون تصميم الشعار الرئيسي يمكنك دمجه مع لون محايد لطيف لموازنة التباين، وهو مثالي للترفيه، الأطعمة والمشروبات والعلامات التجارية الحيوية كما يمكنك رؤية أمثلة الشعار البرتقالي في العلامات التجارية مثل بلوجر BLOGGER، فانتا FANTA أو فايرفوكس FIREFOX.

اللون الوردي Pink Color 

الوردي هو مزيج من الأحمر والأبيض وغالباً ما ينظر إليه على أنه لون رومانسي أو أنثوي. كما أنها ترتبط بالعناية واللطف.

 وتشمل الارتباطات الرئيسية مع اللون الوردي ما يلي:

• الرومانسية والأنوثة
•  العناية والتعاطف
•  الرقة والجمال

يستخدم اللون الوردي للعلامات التجارية التي تريد أن ترتبط بمشاعر الأمل والإلهام كما في علم نفس الألوان يرتبط اللون الوردي بالهدوء والخيال والأحلام والراحة والطفولة والطمأنينة.

يستخدم اللون الوردي في الشعارات التي تريد فيها ان تجعل علامتك التجارية تبدو شبابية وفاخرة وهي تستخدم في العلامات التجارية للأطفال، الحلويات ومصانع الألعاب. بعض الأمثلة على العلامات التجارية الشهيرة التي تستخدم الشعارات الوردية هي دريبل DRIBBLE و أدوبي XD و أدوبي إنديزاين INDESIGN.

اللون الأزرق Blue Color 

الأزرق هو لون أولى وهو لون السماء وغالبا ما ينظر إليه على أنه هادئ وهو من الألوان الباردة، كما أنه مرتبط كثيرا بالماء.

 وتشمل الدلالات الرئيسية للون الأزرق ما يلي:

• المحافظة والتقليدية
•  الهدوء والصفاء
•  الحزن أو الانغلاق
•  الثبات والموثوقية

اللون الأزرق مميز في الشعارات، عادة، ترتبط الشعارات الزرقاء بمشاعر الهدوء والسيطرة والمنطق والمصداقية والثقة والأمان ويمكن أن تساعد على إقامة الثقة بين علامتك التجارية والمشاهد.

حيث أن الشعارات الزرقاء ترتبط بالثقة والثقة، وهذا هو السبب في أن اللون شائع جدا في شركات التكنولوجيا و المعلومات والمعدات والطاقة والرعاية الصحية والنقل. بعض العلامات التجارية الشهيرة التي تستخدم الشعارات الزرقاء هي فيسبوك FACEBOOK وتويتر TWITTER وسكايب SKYPE.

اللون الإرجواني Purple Color

الأرجواني هو لون ثانوي مهم يجمع بين الأحمر والأزرق. غالبا ما ترتبط بالثروة، و الرفاهية والملكية.

 وتشمل المعاني الرئيسية للأرجواني ما يلي:

• لون ملكي
•  الحكمة والشجاعة والروحانية
•  فريد و غريب

فمثلا، إذا كانت علامتك التجارية تركز على المنتجات الفاخرة ففكر في شعار أرجواني. يرتبط اللون الأرجواني أيضًا بمشاعر الروحانية ويمكن أن يرتبط بالإبداع والإسراف والخيال والغموض والهدوء والتطور.

أيضا اللون الأرجواني يعمل بشكل رائع لتصميم العبوات، فكر في أنواع كثيرة شوكولاتة، بمجرد النظر إلى الغلاف الأرجواني يمكنك الشعور انها ذات جودة جيدة. 

بعض البراندات الشهيرة التي تستخدم الشعارات الأرجوانية كادبوري CADBURY، ياهو YAHOO وتويتش TWITCH.

اللون البني Brown Color 

البني هو لون محايد وغالبا ما ينظر إليه على أنه دافئ وترابي. ويرتبط أيضًا بالموثوقية والاستقرار.

 وتشمل الدلالات الرئيسية للون البني ما يلي:

•  الدفء وله علاقه بالتربة
•  الموثوقية والثبات
•  الود و الإقتراب

يمكن أن ينقل اللون البني مشاعر القوة والنضج والأمان ويمكن أن يجعل علامتك التجارية مرتبطة بالسمات الأرضية. كما أن اللون البني يجعل علامتك التجارية تبدو عتيقة ومصنوعة يدويا.

 الشعارات البنية هي أيضا خيار جيد للعلامات التجارية التي ترتبط مع الوعي البيئي والمنتجات العضوية مع الأخضر. أيضا، العلامة التجارية التي تبيع الأطعمة ذات اللون البني مثل القهوة أو الشوكولاتة، وهذا هو السبب في أن اللون البني هو اللون المشهور للشركات في الزراعة والأغذية والمنتجات العائلية والنقل وبعض العلامات التجارية الشهيرة التي تستخدم الشعارات البنية هي نسبرسو NESPRESSO، يو بي أس UPS و إم اند إمز M&Ms.

اللون الرمادي Grey Color